La nueva búsqueda instantánea de Google. ¿Cómo afecta a nuestras webs?

Hola de nuevo. He estado una larga temporada sin publicar nada. Entre que he tenido una hija (experiencia inigualable) y que he estado haciendo webs sin parar (entre ellas una tienda online y un sistema de reservas para un hotel que me han tenido bastante liado), no he podido dedicarle ningún tiempo al blog.

Bueno, ya estoy más libre, más organizado y vuelvo otra vez al ataque, espero que guardando la regularidad de antaño a la hora de publicar artículos.

Quería escribir ahora sobre la nueva búsqueda instantánea de Google y el efecto que tienen sobre la optimización de las páginas web frente al mismo Google. Como habréis notado, ahora al introducir una búsqueda en Google los resultados van apareciendo y cambiando en tiempo real a medida que escribimos. Además, se nos van presentando opciones para terminar la cadena de palabras de la búsqueda. Mientras para algunos esto supone el fin del SEO (optimización frente a buscadores) tal y como lo conocemos, para otros supone símplemente un acicate para una mejor optimización.

El cambio es evidente:

- La búsqueda es ahora mucho más rápida. No haremos una búsqueda, mirando los resultados con calma, introduciendo después otra búsqueda, volviendo a mirar los resultados, etc.. No. Ahora iremos construyendo poco a poco la cadena de palabras de la búsqueda (ya sea de manera directa o seleccionando las que nos ofrece Google) hasta que veamos algo en los resultados de la búsqueda que nos interese. Por ello es más que posible que no terminemos de teclear la cadena completa de palabras que constituye nuestra búsqueda porque nos conformaremos con los resultados que han salido a mitad de la frase o con la sugerencia que nos ofrece Google para acabarla.

- Tendrá mucha más importancia estar en la primera página y en los primeros puestos. Al jugar con las cadenas de texto de la búsqueda con rapidez iremos viendo y considerando los resultados de las primeras líneas. Será más facil cambiar una palabra para ver qué sale que hacer scroll para ver más resultados.

- Las sugerencias de Google en función de lo que vayamos escribiendo ganarán en importancia. En el fondo somos vagos, y si nos dan ya hecha la cadena de palabras a escribir, pues mucho mejor. Aunque eso nos quitará libertad, ya que Google guiará nuestra búsqueda.

- Es posible que tengan más clicks ahora los enlaces pagados, que aparecerán primero en las búsquedas a medida que vayamos tecleando. Como el cuadro donde Google ofrece sugerencias de búsqueda ocupa espacio, ahora se verán menos enlaces no pagados en pantalla sin hacer scroll. Según algunos cálculos cuando Google incluye 4 anuncios pagados el 50% de los usuarios verá sólo los dos primeros enlaces no patrocinados sin hacer scroll, mientras que el 20% de los usuarios verá los 4 primeros resultados (en función del tamaño y resolución de su pantalla). Por ello probablemente los enlaces situados por debajo de los dos primeros tendrán menos tráfico que antes (antes suponían alrededor del 20% de los clicks. ¿Ahora?).

- Si antes tenía poco sentido optimizar la web para una sola palabra, ahora lo tendrá mucho menos. Las cadenas de texto para realizar la búsqueda quizás tiendan a ser algo más elaboradas, aunque con no muchas palabras, ya que se irán cambiando sobre la marcha en función de los resultados. Quizás lo óptimo será optimizar para cadenas de 3 o cuatro palabras, aunque hay controversia en este sentido ya que otros autores defienden optimizar para cinco o seis palabras y asegurarse estar en los primeros puestos con cadenas de texto que tengan menos competencia al ser más específicas.

- Google tiende a la búsqueda personalizada, en la que si diez personas introducen el mismo término el resultado que obtenga cada persona sería distinto, en función de su ubicación y de su historial de búsquedas.

¿Consecuencias?

Quizás es el momento de revisar cómo se comporta nuestra web a medida que vayamos tecleando las palabras que consideramos claves para la misma, y actuar en consecuencia re-optimizando los contenidos. Lo que sí parece claro, según nos indica Google, es que no debemos optimizar nuestras palabras claves en función de palabras incompletas (siguiendo el ejemplo del artículo, no debemos optimizar nuestra web o nuestros anuncios en google para “flo” si vendemos “flores” para que salgamos cuando esté ya “flo” tecleado). Igualmente el artículo indica que este cambio no supone ninguna diferencia en el ranking de las búsquedas.

Es importante, como siempre, revisar las herramientas que nos ofrece Google (keywords tool, Google analytics, etc.. para saber qué palabras clave están usando los usuarios e ir adaptando los contenidos de la web.