“Quiero una web que esté la primera en Google”. Esta es una frase que me dicen mucho los clientes cuando me encargan que les haga una página web o que les optimice la que tienen. Cada vez más. Y es una petición totalmente lógica ya que para algunos negocios el paso de las tradicionales páginas amarillas a las búsquedas de internet les ha supuesto entrar en un anonimato del que no saben cómo salir. Y cuando empiezo a hablar con ellos sobre el tema se dan cuenta de que no es sencillo ni rápido estar en la primera página de los buscadores. Hay que empezar por hacer las cosas bien.
Hay un acrónimo que quizás haya oido cuando los expertos te hablan de optimizar una web frente a buscadores: SEO (Search Engine Optimization, u Optimización frente a Herramientas de Búsqueda, como Google). Además te hablarán usando una gran cantidad de palabrejas técnicas como meta-tags, palabras clave, enlaces, sitemap, h1, google-rank, etc.. Si tienes ya una página web o vas a encargar una debes tener en cuenta todas esas cosas con palabras en inglés para, al menos, tenerla optimizada (es sorprendente cuantas páginas web veo al mes, algunas hechas con altos presupuestos, que no tienen ni el mínimo necesario implementado). Pero vamos a intentar simplificar para que tengas claro lo que necesitas.
Qué significa optimizar su página web frente a buscadores como Google
Hay varios buscadores en internet, aunque el más usado con diferencia, sobre todo en España, es Google. Pero eso no significa que haya que despreciar a los demás, también son importantes (Yahoo, Bing..) Estos buscadores utilizan una herramienta que va recorriendo de manera automática internet siguiendo los enlaces entre páginas web y analizando los contenidos de las mismas apara que sean después almacenados en complejas bases de datos. Después, cuando un usuario introduce un criterio de búsqueda se le sirven los enlaces a aquellas web que el buscador cree que van a dar una mejor respuesta en función de una cada vez más compleja serie de criterios y algoritmos que nadie fuera de las empresas como Google etc.. conoce con exactitud
Para facilitar la labor a esta herramienta o “robot” de Google y de otros buscadores es para lo que queremos optimizar la web y sus contenidos. Queremos dejarle al robot las cosas bien organizadas y claras. A eso le llamaremos optimizar nuestra web frente a buscadores. Por ello una buena arquitectura de nuestra web y unos contenidos relevantes son claves si queremos conseguir enlaces de calidad desde otras webs hacia la nuestra (lo que subirá nuestro valor frente a los buscadores y nos hará aparecer más arriba en los resultados de una cadena de búsqueda determinada). Y no os olvidéis de vuestra presencia en redes sociales, cada vez más tenida en cuenta por los buscadores para determinar la relevancia de una marca.
Guía de introducción a la optimización de motores de búsqueda
La razón principal por la que he escrito este corto artículo es que Google ha publicado en Castellano su guía de introducción a la optimización de motores de búsqueda (el primer enlace, dentro de una caja con el fondo amarillo). Si queréis empezar a entender las bases sobre las que se debe sustentar un buen diseño web para estar optimizado frente a buscadores (en este caso frente a Google) no dejéis de leerlo.
Si queréis también leer un buen documento en inglés os recomiendo The beginners guide to SEO, de SEOmoz.
Espero también escribir algún artículo en breve donde profundicemos sobre algún aspecto concreto más avanzado de SEO que pueda ser de vuestro interés.